Dobling av energidrikkmarkedet

De siste 52 ukene (per desember 2009) ble det solgt energidrikker for 266,5 millioner kroner i dagligvaren. Det tilsvarer en økning på hele 101 prosent i forhold til samme periode året før. Salget av sportsdrikker falt derimot med 18,7 prosent til 66,5 millioner kroner, viser tall fra Nielsen.

Red Bull, som ble lansert i mai i fjor, har allerede tatt ledertrøya i kategorien med en markedsandel på sterke 23,3 prosent. 77,5 millioner solgte altså utfordreren for i dagligvaren fra lanseringen og frem til desember.

– Vi er fornøyd med inntredenen på det norske markedet, men ser et klart potensial for å øke både salg og markedsandel, og kommer til å jobbe hardt sammen med handelsstanden for å oppnå vårt fulle potensial, sier Kristian Kjelman i Red Bull Norge.

– Vår inntreden har fått konkurrentene til å legge seg i selen for å stille seg i veien for oss, noe vi ser på som inspirerende, legger Kjelman til.

Battery nummer to

Men selv om Red Bulls inntreden har før til at både Burn og Battery har mistet andeler, har kategorien økt så mye at både Coca-Cola og Ringnes også øker salget av sine produkter. – Batterys markedsandel har naturlig nok blitt påvirket av nye konkurrenters inntog i markedet. Men vi selger like mye Battery som tidligere, sier Nicolay Brusgaard i Ringnes. Battery er nest størst i kategorien og har nå en andel på 18,9 prosent i dagligvaren, ned fra 31,4 prosent, viser Nielsen-tallene.

Coca-Cola vokser også, selv om de har måttet avgi 7,5 prosentpoeng i markedsandeler i sports- og energidrikkategorien det siste året. Burn har en markedsandel på 18,5 prosent (- 9,6). – Ser vi på mai til desember i fjor vokste energikategorien i volum med hele 122,4 prosent i dagligvare og 215,4 prosent i KBS. Det som her er ekstemt gledelig for oss er at Coca-Cola Drikker hadde en vekst på 134,3 prosent i dagligvare og 268 prosent i KBS. Altså mye bedre enn markedet i begge kanaler, forteller Stein Rømmerud i Coca-Cola Drikker.

Les hele saken i ukens papirutgave av Handelsbladet FK