Emv-kampanje i Coop

– Vi ønsker å revitalisere satsingen på emv for å øke lønnsomheten og svare opp konkurrentene våre, sier adm. direktør Svein Fanebust i Coop Norge Handel til internbladet I Coop.

Det er svak lønnsomhet, markedsutviklingen og flere tap i priskonkurranser som har fått Coop-ledelsen til å hente frem storslegga. – Hvis vi ikke har emv-sortimentet på plass kommer vi dårlig ut i prisundersøkelser, noe som er svært uheldig for vårt omdømme hos kundene og medlemmene, sier innkjøps- og sortimentsdirektør Tor Helge Gundersen i Coop Norge Handel.

Butikkene har fått en sjekkliste for å få fart på emv-salget. Butikksjefene skal blant annet jakte på ledig eksponeringsplass for mer emv. – Vi må ha hovedfokus på varene med best bruttofortjeneste. Kjedene vil utarbeide en liste over de produktene man ønsker fokusere mest på (såkalte emv-gullvarer). Det er derfor viktig at alle følger de anbefalinger som gis av kjedene, og sørger for at produktene er i butikken. Da har du størst sjanse til å vinne konkurransen, sier kjededirektør Tore Tjomsland i Coop Norge Handel til I Coop.

Det er tre av sjefene i Coop Norge Handel som fronter den økte emv-satsingen, og det er ikke hverdagskost i kooperasjonen. Slagordet er at Coop skal ta ledertrøya i emv. Kampanjen er lagt opp som en intern konkurranse med premiering hvert kvartal hvor de beste butikkene får penger til sosiale tiltak. Og den store gulroten er en studietur til Madrid eller Brasil for de beste butikkene for inntil tre butikkansatte.