Nytt undertøy fra Pierre Robert

Den nye serien består av boxere og hipstere til gutt og jente i alderen 3 til 14 år, som kommer i 16 forskjellige design innenfor hver serie (Kids collection gutt og jente og Young collection gutt og jente). 

Totalt skal 500 000 forpakninger, tilsvarende én million boxere og hipstere, ut i butikk i løpet av 2012.

Pierre Robert har med den nye serien gjort store endringer på emballasje og forpakninger. Ut er de single pakkene i papp, og inn har det kommet to-pakninger i plastforpakning.

– Vi gjorde ikke alt riktig første gangen. Vi har solgt bra tidligere, også, men har sett at potensialet er mye større. Forbruker er vant til å kjøpe undertøy i to- eller flerpakk, og i faghandelen kommer det i plastforpakning, så vi har gjort en stor endring der. Samtidig skiller vi nå også tydeligere på kids collection og young collection, sier produktsjef Ingvild Rønning.

– Har dere endret på selve undertøyet, også?

– Der er det kun små justeringer. Produktene har litt mer elastan som gjør de litt mer stretchy, og det er noen små endringer i passformen. Ikke mye, men nok til at den har blitt enda bedre enn den gamle, sier Rønning.

I uke 16 starter en omfattende kampanje for den nye serien, som vil gå på print, nett og sjokkselgere. 3,5 millioner kroner skal brukes på markedsføringen. Og allerede til høsten kommer en ny kolleksjon.

– Når det gjelder mote så er man nødt til å følge med i tiden og skifte design ofte, sier Ingvild Rønning til Handelsbladet FK.