Uryddig av Virke

Tine reagerer spesielt på Angells uttalelse om konsernets forhold til konkurranse gjennom merkevarebygging og innovasjonsarbeid, og har sendt følgende tilsvar:

Virke med uryddig merkevare-nedslag

I spalten «Med mening» i Handelsbladet FK uke 13, skriver Thomas Angell i Virke avslutningsvis at «det er på tide at Tine innfinner seg med å måtte konkurrere med for eksempel Grandiosa og Toro-supper, nemlig på merkevarebygging og innovasjonsarbeid». Det er synd at Angell setter et dårlig nedslag i kommentaren som ryddig gjør rede for hans mening om årets jordbruksoppgjør. Det er også interessant å konstatere at utspillet kommer samme uken som Tine mottar bransjens prestisjetunge Nielsen Merkestyrkepris for Norvegia. Høsten 2011 kåret Dagligvareleverandørenes Forening Yt fra Tine til Årets innovasjon i handelen for 2010. Vi antar det ikke er fordi alle de andre aktørene i handelen i Norge er så dårlige på nyskapning, slik Angell antyder. 

Tine er en av Norges største og ledende merkevareleverandører. Målrettet satsing på merkevarebygging og innovasjon basert på dyp forbrukerinnsikt over mange år gjør at Tine i dag tilbyr våre kunder i handelen og derigjennom norske forbrukere en produktportefølje med mer enn 500 unike produkter. Totalt utgjør dette vel 1300 varelinjer, store som små. Eksempler på nyvinninger de siste årene er Yt, Norvegia Fyldig og barnekonseptet Sprett. Fra i år er det verdt å nevne: Regional TineMelk, den nye familieosten Millom og flere nyheter innen økologiske produkter.

Innovasjon i Tine er mer enn produktutvikling. I tillegg til å ta fram nye enkeltprodukter og konsepter, innoverer vi på drift og struktur gjennom hele verdikjeden fra gård til butikkenes hyller. Tine har effektivisert industrien kraftig siden 1990. Siden den gang har hele 80 meierier blitt nedlagt, tilsvarende 67 prosent av datidens anlegg. Dette har Tine gjort for å møte økende konkurranse. Kunne vi gjort det uten å tenke nytt?

Handelen og leverandørene har et felles ønske og utfordring: sikre et attraktivt tilbud til den norske forbruker og komme med produktinnovasjoner som forbrukerne etterspør og skape vekst i markedet. Vi tror at dette kan være en mer spennende og konstruktiv diskusjon.

Vi ønsker Thomas Angell en riktig god påske og anbefaler årets påskekrim på melkekartongen. Den er skrevet av Gunnar Staalesen og tegnet av Arild Midthun. Løsningen er ikke vanskelig, men krever litt oppfinnsomhet.

Beste hilsener,

Konserndirektør Markedskategorier

Hege Holter Brekke, TINE SA