Vil vokse med sukkerfri energi

Markedet for energidrikker i Norge har langt fra nådd noe metningspunkt. De siste 12 månedene har salget i dagligvare og kbs økt fra 627 millioner til 783 millioner kroner, og markedet nærmer seg raskt milliarden. Red Bull er det største merket i verdi, men Coca-Colas Burn har hatt en eventyrlig vekstrate de siste årene og er i dag største merke på volum. I dagligvaren har salget økt med over 60 prosent!

– Vi var de første som kom med ny pakningsstørrelse i kategorien, vi var de første som kom med smakstilsatt energidrikk, vi har den helt unike åpne- og lukkemekanismen og vi er hele tiden tett på shopper for å kunne øke kategorien i takt med deres behov og ønsker, sier Karen Huffman, markedssjef for energi hos Coca-Cola Norge. 

Vekst med sukkerfritt

Nå kommer Burn også for første gang med en sukkerfri variant. Norge er første land ut, og nyheten prelanseres i kbs 1. september. Coca-Cola er sikker på at nyheten vil gi vekst både for Burn som merke og for kategorien i sin helhet. 

Coca-Cola har nettopp gjennomført en shopper-undersøkelse om energikategorien, som blant annet viser at en av de største fravalgsgrunnene for energi er det høye sukkerinnholdet. – Med denne lanseringen ønsker vi å utvide kategorien, og tror dette vil trekke nye brukere inn i kategorien, sier Karen Huffman. 

– Men dere er ikke først med sukkerfritt? 

– Nei, det finnes mange sukkerfrie varianter, men vi har tatt oss tid og gjort et solid forarbeid for å få til en smak som ligger så tett opp til originalen som mulig. Smak er faktisk den viktigste faktoren når forbruker velger energidrikk, den er viktigere enn at drikken er oppkvikkende. Med denne sukkerfrie varianten føler vi at vi har truffet svært godt.  

Videre vekst

Undersøkelsen som Coca-Cola har gjennomført viser videre at valget om å kjøpe energidrikk oftest tas i butikk. – Derfor er det viktig å utnytte ekstraplasser og impulskjølere for å sikre seg det lønnsomme mersalget. Her har kjøpmennene vært flinke, og det har vært med å bidra til veksten i kategorien, sier Vibeke Hansen, assisterende direktør for eksternkommunikasjon. 

– Kan denne kategorien fortsette å vokse i like høyt tempo fremover? 

– Ja, analyser viser at vi kan forvente en høy vekst også i årene fremover, og energi er definitivt et langsiktig satsningsområde for oss i Coca-Cola, sier Hansen.